服装摄影大都借助模特来体现服装的面料和款式。从广义上看，服装摄影应当将鞋帽、手套和首饰等包括在内。但从拍摄的技术特点方面考虑，还是宜将这类商品归于商业静物摄影。服装平铺拍摄使用模特是服装摄影的特点。按使用模特的方式不同，服装摄影可粗略地分为两大类：商品目录类和高时装类。

择模特时是以顾客为参照对象的，模特的表情和动作都寻常易见，发型和化妆也按大众流行的样式设计，体形和身高应同普通人相近，以期使消费者获得亲切感而被认同。服装摄影的客户，即制衣厂家和销售商，都想让顾客在各方面与照片中的人物和服装联系起来，以符合他们的销售策略。

表现的意念和风格，模特则起到把这种风格演绎成形式的作用。这类模特都受过专门训练，体形和身材非常有特点，气质高雅，表情丰富。有些模特长时间受雇于某个时装摄影师，从而成为该摄影师的专用模特，在形成摄影师的独特风格方面起着不可忽视的作用。模特与摄影师之间的关系越融治和谐，彼此各自的气质特点和工作方法就越易于互相理解和接受，可达到事半功倍的效果。如果是商品目录类的服装摄影，客户在拍摄前往往已经决定拍摄的内容和版面样式，并且已将要拍的内容归好类，分好档。

客户有时也会提些具体要求，如某类服装希望在某外景地拍摄等。淘宝摄影师应根据客户的要求制订出拍摄计划，安排好在摄影棚或外景地拍摄的日程，预约好模特和化妆师。同商品静物和食品摄影不同，服装摄影一般很少提供画面的草图，但详细周密的拍摄计划却是必不可少的，并且应当经由客户审定。即使仅拍一二张服装画面，也应如此。在服装摄影的准备阶段，摄影师还应当考虑到许多摄影技术以外的问题。服装模特拍摄比如，模特和助手的休息和进餐时间、更衣场所、拍摄时间的利用、交通工具以及天气等。由于商品目录类的服装在拍摄时很大部分不是适时穿着的，需扣去印刷制作周期或者客户既定的服装推出时间，所以尤其需要注意画面中背景展示的季节是否同服装相配。服装与背景不相配会使买主产生一种错觉，即该时装并非是本季的，有可能是过时的。